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Marketing y ventas · Curso 11

Email marketing

El canal digital de mayor ROI en 2026. Bien aplicado.

Mientras el resto persigue algoritmos volátiles de redes sociales, el email marketing sigue siendo el canal digital con mejor retorno económico. Una lista propia de 500 contactos bien segmentados genera más negocio que 10.000 seguidores genéricos. Pero solo funciona si se hace bien: la mayoría de negocios envía newsletters que nadie lee o, peor, que irritan y generan bajas.

Este curso cubre el email marketing profesional para pymes: cómo construir lista propia de calidad, segmentación que funciona, secuencias automatizadas (bienvenida, nurturing, reactivación), copy que vende sin sonar a spam, cumplimiento legal RGPD, métricas útiles y herramientas adecuadas a cada tamaño de negocio.

Qué vas a conseguir

Resultados concretos al completar el curso.

Construir una lista propia de contactos cualificados (no comprada)
Segmentar por comportamiento e interés, no por datos demográficos
Diseñar secuencias de bienvenida, nurturing y recuperación
Escribir emails que se abren, se leen y convierten
Cumplir con RGPD sin complicarte la vida
Medir las métricas que importan (no solo aperturas)

A quién va dirigido

  • Pymes con base de clientes B2B o B2C recurrentes
  • Profesionales que venden servicios, consultoría o formación
  • Negocios con clientes antiguos que no explotan comercialmente
  • Cualquiera que quiera reducir dependencia de algoritmos de redes

Contenido del curso

5 módulos con ejercicios aplicados, casos reales y plan de acción final.

1

Fundamentos: por qué email sigue ganando en 2026

Datos comparativos de ROI, tipos de email marketing, estrategias según sector y tamaño.

2

Construcción de lista y segmentación

Lead magnets, formularios, opt-in doble, fuentes de contactos, segmentación por comportamiento.

3

Secuencias automatizadas

Bienvenida, nurturing, reactivación, carrito abandonado, post-venta. Diseño y redacción de cada una.

4

Copy que convierte sin parecer spam

Asuntos que se abren, estructura del email, CTA claras, tono profesional, errores típicos a evitar.

5

Herramientas, métricas y cumplimiento legal

Comparativa Mailchimp/MailerLite/Brevo/ActiveCampaign, KPIs clave, RGPD práctico, buenas prácticas.

Qué incluye

Material y recursos que recibes al adquirir el curso.

📘
Libro-curso en PDF completo, con módulos, ejercicios y casos reales.
📊
Plantillas descargables Excel, Word o Sheets específicas del curso.
🎥
Vídeos explicativos complementarios al material escrito.
✓
Ejercicios aplicados a tu negocio real, con método de auto-evaluación.
🏆
Diploma Tena Capital Academia al completar el curso.
♾️
Acceso permanente a materiales y actualizaciones futuras.

¿Y si te interesa más de un curso?

Con el Acceso completo tienes los 14 cursos del catálogo + todos los nuevos de 2026 por 497€ (en lugar de 1.698€ comprados sueltos).

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Preguntas frecuentes

¿Qué herramienta debo usar?

Depende del tamaño. Hasta 1.000 contactos: MailerLite o Brevo (gratis/barato). Entre 1.000-10.000: Mailchimp o Brevo pago. Mayor volumen o automatizaciones complejas: ActiveCampaign. El curso compara 4 opciones.

¿Puedo enviar a mi lista de clientes antiguos?

Depende del consentimiento que tengas. Si compraron productos/servicios, hay excepciones legales (interés legítimo). Si fueron solo contactos sin relación comercial, no sin consentimiento explícito. El curso detalla el marco RGPD.

¿Cuántos envíos al mes son los correctos?

Depende del sector. B2B profesional: 2-4 al mes. E-commerce: 4-8. Contenido semanal puede funcionar si aporta valor. El curso da orientación por tipo de negocio.

¿Te interesa este curso?

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